近年来，随着中国市场消费升级，一众豪华汽车品牌都迎来了不同程度的增长，其中捷豹路虎也凭借着全新的战略布局快速重回赛道。在2021上海国际车展上，捷豹路虎还携全新路虎卫士90、卫士110 V8、全新捷豹F-PACE、XFL在内的多款重磅新车登场，充分展示了捷豹路虎独具英伦特色的豪华魅力。

为了更深入了解捷豹路虎未来的战略布局，My车轱辘在上海车展专访了捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（Richard Shore），围绕“新现代豪华主义”、“重塑未来”全球战略等进行深入探讨。

电动化是全新战略的核心

捷豹路虎在今年2月正式发布全新全球战略“重塑未来”，该战略主要围绕捷豹和路虎两大品牌的英伦特色展开，以独特的设计赋能，诠释新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。

值得一提的是，该战略表明，捷豹和路虎品牌未来将以电动化作为全新战略的核心，并于未来十年内，为捷豹和路虎品牌所有车型提供纯电动版本。 据李大龙透露，捷豹品牌将自2025年起成为一个纯电动豪华品牌；路虎品牌将在未来5年间推出6款纯电产品，而第一款纯电路虎车型将于2024年推出。“电气化这条道路将是矢志不移的，从现在开始，我们将稳步推出我们新能源产品。”李大龙如是说。 在现阶段的产品布局上，捷豹I-PACE、路虎揽胜运动版P400e已经在中国上市了一段时间，而路虎发现运动版P300e也在刚刚完成上市。值得一提的是，李大龙在专访中强调，在车型电气化的同时，必须保留自己的DNA，不做任何的妥协。在未来，所有的路虎车型都将继承着我们全地形的能力，保证涉水深度以及在各种天气状况下的卓越性能。

中国市场是“重塑未来”最重要的助力

而对于“重塑未来”在中国的布局，李大龙表示充满信心。尤其是近几年中国新能源汽车市场快速发展，其中新能源设施等基础设施的建设早已达到世界领先水平，新能源出行生态逐渐成熟，为全球汽车制造商提供了极佳的新能源布局基础。

毫无疑问，中国如今已经是全球最大的豪华车消费市场，不仅如此，中国在汽车数字化、电气化以及ADAS领域，都是全球的领军者。李大龙表示，“‘重塑未来’将是捷豹路虎全球范围内下一阶段发展的重要方针，而毋庸置疑的是，中国市场必将成为这一发展历程中最重要的创造者与推进器。立足于国内市场的重要性、中国创新的引领作用与中国发展的合作机会，中国市场正在成为捷豹路虎全球‘重塑未来’的先锋部队。” 对于捷豹路虎品牌而言，其在中国已经拥有一定的市场基础和品牌影响力，拥有自己的生产基地，有人才储备。与此同时，中国整个数字化的生态体系也为捷豹路虎应对未来市场变革提供了有力的保障。 李大龙表示：“作为一个传统的汽车制造商，我们在中国市场中学习到很多，未来也将把这样的经验带到世界各地。”

聚焦女性消费市场

在专访中，轱辘哥发现“女性用户”这一关键词在李大龙的发言中频繁出现，这似乎意味着关注女性消费者的需求将会成为捷豹路虎品牌未来聚焦的重点之一。 随着“她经济”的快速崛起，企业和品牌聚焦“她营销”理所当然。数据显示，近三年来女性驾驶人数连续上升，至2020年女性驾驶汽车人数达到1.48亿，占到总比32.5%。据《2020女性品质生活趋势洞察报告》分析显示，目前中国女性消费市场已经超过10万亿，而且中产新女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平。因此我们会发现近年来各大汽车品牌几乎无一例外都在“讨好”女性用户，当中也包括一向走阳刚硬派路线的捷豹路虎品牌。

李大龙直言：“我们希望有越来越多的中国女性能够成为我们的车主，不管有没有 ‘重塑未来’的战略，我们都是这样规划的，卫士90提供了非常好的契机，包括极光的曜黑版也能够吸引众多的女性车主。”

同时李大龙还透露，未来主打个性的卫士90将考虑推出女性专属定制版，打造独特的越野配置或进一步满足城市化需求，另外在色彩等个性化配置上也将进一步丰富。 事实上，从去年广州车展开始，捷豹路虎就面向女性用户开展了“Lady First品牌体验项目”和“英仕挑战赛”等一系列活动，以独特的探险精神和运动激情，旨在让女性车主了解自己的潜能和产品的性能。

面对汽车市场的巨大变革，我们可以看到捷豹路虎正通过“重塑未来”全球战略积极求变， 在传承中开拓创新，以新现代豪华主义继续诠释英伦豪华魅力。 与此同时，捷豹路虎凭借对电动化市场和女性消费市场的精准洞察，也有望在市场化层面收获更大的突破。

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