作为哈弗F系全球旗舰车型，哈弗F7正用月均销量过万的优异市场表现，成为车市中为数不多的曙光。这背后，既源于哈弗F7行业领先的潮智产品力优势，也得益于其不断与年轻人为伍的创新营销。前不久，哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”，就携手筷子兄弟为“AI”出圈，谱写了汽车圈又一经典营销案例。

牵手筷子兄弟 共同诠释为“AI”前行

6月1日，筷子兄弟时隔六年再度合体，发布了全新单曲《I LOVE YOU》MV，讲述了王太利饰演的男主帮助反串女老板肖央走出困境，并因爱结缘、共同奋进的有爱过程。在轻松欢快又极具洗脑特质的旋律下，这一治愈神曲迅速走红。MV中，高颜值的哈弗F系“一门三杰”也凭借场景式助阵，收割了火爆人气。

在谈及创作初衷时，对当代大众内心有着深刻洞察的筷子兄弟表示，希望通过《I LOVE YOU》鼓舞人们打开心扉，走出疫情阴霾，勇敢地向那些爱我们和我们爱的人告白，一同迎接全新的美好生活！

可以说，这与哈弗F系37.2°科技理念有着异曲同工之妙。作为顺应年轻化与智能化趋势而生的产品谱系，哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”，正通过众多前瞻智能科技的落地，全面呵护用户的出行生活，为用户营造智能、安全且愉悦的出行体验，让品牌更具温度。

也因此，在助力《I LOVE YOU》MV创作后，哈弗F系还携手筷子兄弟带来更多有“AI”操作。6月3日，出任“潮智体验官”的筷子兄弟，与哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5共同出演了全新TVC《哈弗老友记》，通过接驾、赛车、练车等出行生活趣味场景化，进一步阐释了“一门三杰”是如何倾心呵护用户的。

比如，在“老友接驾记”中，“半自动泊车”、“360高清环视”等功能成功帮助接驾老友的王太利轻松完成泊车操作，上车后的肖央更立马“黄袍加身”，享受到了哈弗F7极致舒适的乘坐体验。在启程前，王太利也仅需呼唤“哈弗”，便顺利完成打开天窗、播放歌曲、导航线路的操作，彰显出哈弗F7“AI智能语音识别”的智能优势，让兄弟二人的归家之旅更显惬意。

这种情景化TVC的巧妙之处在于，它将哈弗F系车型的核心卖点轻盈地植入故事情节中，让观众们在忍俊不禁间能欣然接纳，拉近了哈弗F系与年轻消费者的距离，进一步强化了哈弗F系科技化、智能化、年轻化的品牌形象。

在吸引到广大年轻消费者注意力后，哈弗F系还发起了#筷来说ai你 抖音挑战赛，通过官方团队的“打样”，掀起了一场学跳水母舞的互动浪潮，真正做到了与用户共舞。同时，哈弗F系还于朋友圈投放了“筷来说AI你”的信息流广告，在互动评论中，筷子兄弟则惊喜现身，以其明星影响力号召大家@爱的人，大胆告白，进一步撬动更多私域流量，让更多潜在受众看到哈弗F系的魅力。

在层层递进、环环相扣的创新营销思路下，哈弗F系以“潮酷”而不失“温度”的姿态对话受众，达到了传播的理想效果。截至目前，微博话题#筷来说AI你#阅读量已突破1亿，TVC视频播放量达437万， #筷来说ai你 抖音挑战赛总播放量超6.3亿、参赛作品11万个。可以说，通过年轻消费群体喜闻乐见的新潮方式诠释产品力，让受众在持续不断的品牌沟通中真切感受到哈弗F系的潮智魅力。

创意全程在线 屡创破圈营销案例

事实上，回顾哈弗F7这一年多的发展轨迹，不难看出，其从诞生伊始就自带营销基因，以多场极具创意的营销举措不断出圈，成就了哈弗品牌旗下又一炙手可热的明星SUV大单品。

2018年9月，为给哈弗F7的上市造势，哈弗F系冠名赞助了热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季。与行业普遍做法不同的是，在该节目中，哈弗F7的身份不仅仅是赞助商，更化身AI智能侠，通过智能语音交互等领先实力，助阵猜评团。这种深度融入节目的举措，让哈弗F7的收获不止于曝光量和知名度这么简单，其在节目中的精彩表现，一展时尚、科技的产品魅力，俘获众多粉丝，让大众对其后续的上市充满期待。

11月6日，在万众瞩目下，哈弗F7正式以“制作人”身份“出道”。凭借“不端着的领导”+“玩得开的嘉宾”+“正年轻的综艺新秀”+“懂年轻的实力产品”等新玩法，哈弗F系打造了《蒙面唱将猜猜猜》番外篇，延续并最大化了公众的既有认知，全面演绎了哈弗F7潮流、智能的产品实力，为哈弗F7的开门红夯实了基础。

不止上市做得极具创意，在产品的市场传播活动中，哈弗F7也玩出了不少新意。今年4月份，哈弗F7就牵手了刚刚进入直播带货领域的罗永浩，进行了一场别开生面的汽车带货直播。

不同于常见的直播带货，此次牵手罗永浩，哈弗F7把这场直播做成了一栏幽默诙谐的“脱口秀”。直播现场，罗永浩在介绍哈弗F7智能语音交互、L2级自动驾驶等产品亮点的同时，进行了一系列场景化延展，让其潮智魅力得到淋漓尽致的展现。比如，在说到语音控制F7打开天窗时，罗永浩表示“不止能看到星光，还能看到姑娘发懵的表情”。

更有趣的是，在说起哈弗“过度投入”的研发理念时，罗永浩还“黯然神伤”了一下，联想到其背后的创业故事，直播间弹幕瞬即沸腾。最终，经过这次直播带货，哈弗F7不仅成功抢占老罗首次合作汽车产品的先机，其提供的优惠券和半价哈弗车瞬间售罄，“直播卖货找罗永浩，买车我就信哈弗”更深深印入广大消费者心智，可谓一举多得。

前不久，哈弗F7还打造了横跨5月的“哈弗F系智能潮品体验季”。通过牵手奥运冠军陈一冰、体育名嘴韩乔生、活力女团OYT、知名主持人蔡紫、车界女神初晓敏等体育、时尚、娱乐、汽车等各领域大咖的亲身趣味体验，进一步强化了消费者对哈弗F7行业领先产品实力的认知。

对于圈占目标消费者心智来说，直播体验与直播带货不同的地方在于，前者重在探索，而非推介，能够更进一步令人接纳。在“哈弗F系智能潮品体验季”中，还设置了有趣的体验项目，比如“如何通过哈弗F7完成告白？”，这种依托于完成任务的形式，能够让消费者参与其中的同时，主动思考产品拥有哪些功能，可以怎样用于告白，“被动”地完成了核心产品点的传播。

上述这种营销思路，在哈弗F7“出海一周年 全球正当潮”跨国直播秀中也有体现。直播现场，在“网易严选潮智座驾”、“跨国连线”、“多位国际艺人跨界测评”等玩法的帮助下，哈弗F7领衔“一门三杰”的潮智魅力，得到了进一步的趣味展现。比如，究竟是哈弗F7半自动泊车功能更快？还是老司机手动停车更快？在哈弗F7x完成0至100km/h加速前，能否挑战一段绕口令？

此外，哈弗F7还在直播现场回顾了出海一周年以来的经历，并与外籍媒体展开了对话，让其助推中国汽车出海走向新高度的战略意义，也为更多年轻人所熟知。可以说，通过此次直播，哈弗F7进一步向消费者展现了其年轻化、智能化、科技化形象之外的另一面，让其品牌形象更为立体与饱满。

碎片化时代，消费者注意力成为稀缺资源，如何在繁杂的信息洪流中脱颖而出，正成为众多汽车品牌的营销难题。而秉持创新思维与跨界基因，哈弗F7领衔的“一门三杰”正以年轻人更容易接受的营销方式，持续突破各大圈层，逐步占领当下年轻人心智。这也是哈弗F7在一年多内，累计完成19万辆销量，平均月销过万的原因所在。

未来，哈弗F系将在前瞻技术不断赋能产品的基础上，继续以倾心呵护用户的品牌理念，和更具创意的营销思路，与年轻用户达成更深入的情感价值沟通，塑造更受欢迎的全球智能潮品！

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