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即将进入“梦·创未来”第六年,雪佛兰如何再次拉近用户距离?

时间:2020-01-15 14:52   来源:My车轱辘   作者:指纹

在去年11月份,雪佛兰以“实力体验 梦·创未来”为主题开展了一场独树一帜的品牌之夜活动,让现场观众体验了一场沉浸式的品牌之旅...

      在去年11月份,雪佛兰以“实力体验 梦·创未来”为主题开展了一场独树一帜的品牌之夜活动,让现场观众体验了一场沉浸式的品牌之旅。 不仅如此,近日雪佛兰还在广州举办了一场浓缩精华版的品牌之夜——华南品牌体验营活动,让华南地区车主和雪粉也能体验到雪佛兰在“梦·创未来”品牌主张下的全新实力。 在上汽通用旗下的三大品牌中,雪佛兰的定位更加年轻,富有活力,近年来在品牌文化与营销方面也成为了最为活跃的一个。

即将进入“梦·创未来”第六年,雪佛兰如何再次拉近用户距离?

      通过多年来的品牌文化发展,雪佛兰已经成为一个文化符号,代表着热爱、梦想和永无止境的探索精神。 在体验营活动现场,雪佛兰向我们展示了有速度、有力度、有温度的三大合作品牌。

即将进入“梦·创未来”第六年,雪佛兰如何再次拉近用户距离?

      体验营现场分享了关于雪佛兰科尔维特战队赛车手John O’CONNELL,Discovery探索频道明星导师、野外求生专家朱炜强,红粉笔教育计划志愿者梁春和王晓月老师的三个故事,他们用自己的坚持、梦想与热爱影响着身边每个人,用行动勾勒出更加美好的未来,或许这就是对“梦∙创未来”品牌口号最好的诠释。

创新小到一颗螺栓

       雪佛兰在大力开展品牌文化发展的同时,也一直坚持着长久以来具备的先进的技术和创新意识。 不说你可能不知道,许多当代汽车运用的技术都源自雪佛兰的首创,比如最早采用电子点火,最早配备了车载收音机以及自动变速箱。

即将进入“梦·创未来”第六年,雪佛兰如何再次拉近用户距离?

      体验营从一颗小螺栓的重要性谈起,讲述了雪佛兰不仅拥有着强大的数字化质检系统。 在工厂的生产线上,雪佛兰用“间谍螺丝”、三坐标微米测量、蓝光检测、涂胶视觉检测等先进手段,实时监测发动机及车身制造精度,可以第一时间做到完美品控。 而在动力系统方面,雪佛兰搭载了通用汽车Smart Propulsion智驱科技加持的高效驱动系统,在提供“最优动力输出”的同时,全面满足“国六b”排放标准。 更有底气为消费者提供全系产品发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。 一段两年前九寨沟地震时的求救电话录音,让现场气氛瞬间变得紧张起来。 雪佛兰车主丁先生在所有电话都拨不通的情况下,按下了车上的安吉星SOS按钮,8分钟内,安吉星与当地警方取得联络并成功获救。

即将进入“梦·创未来”第六年,雪佛兰如何再次拉近用户距离?

      安吉星进入国内市场已经有一段时间了,作为一款全球领先的车载互联平台,更是被车主们“吹”了许多年。 安吉星目前已经累计提供5亿次服务,仅安全救援方面就提供了600多万次服务。 而随着上汽通用汽车全新一代车联系统迭代升级,雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”,加上提供每年100G免费4G车载应用流量,搭载安吉星这个“第二引擎”的雪佛兰已逐渐转变为车主们的个性化出行终端。 02

让雪佛兰重生的“梦·创未来”

      2015年,雪佛兰发布了全新的品牌主张“梦·创未来”,传递了“热爱、梦想、行动、分享”四个关键词,热爱与梦想,是雪佛兰从进入中国市场开始,便一直在和用户沟通的主基调; 行动和分享,则是雪佛兰迎接新生代年轻人的态度和决心。

即将进入“梦·创未来”第六年,雪佛兰如何再次拉近用户距离?

       所谓万事开头难,2015年和2016年,雪佛兰品牌在中国市场遭受阵痛,其中每年都有两位数的销量下滑,并且大部分的销量贡献都是来自于10万元以下的车型,雪佛兰低端廉价的品牌形象仍难以摆脱。 不过在近几年,持续围绕“梦·创未来”进行产品线梳理和新车引入,引入进口跑车和皮卡等,三年四款SUV,重整轿车产品线,引入Redline和RS两大运动品牌,不仅明确了雪佛兰鲜明的美式汽车生活品牌的调性,更进一步强化雪佛兰品牌运动个性化的标签。 这也让雪佛兰成为了如今上汽通用开拓主流市场新人群的中坚力量。

即将进入“梦·创未来”第六年,雪佛兰如何再次拉近用户距离?

      从品牌、文化、到技术创新和服务的全方位演绎,华南品牌体验营活动让我们真切感受到雪佛兰品牌全方位的变化。近年来,雪佛兰品牌终于跳出了上汽通用传统的品牌价值链思维,通过差异化的品牌调性和产品思路,以及完善的营销和服务体系,给我们重新带来了一个以“美式、赛道、年轻、运动、个性”为关键词的雪佛兰,成为更受新生代消费群体青睐的汽车品牌。

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(责任编辑:爱买车)

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