“神龙现在没有什么不能说的”。...
“神龙现在没有什么不能说的”。
10月25日,在这场集结了5000人的“神龙文化节”之后,神龙公司公关行政部部长贺勇说。这不是他一个人的感受,从一周前神龙总经理陈彬发出那封公开信后,神龙上上下下还有业内的观望者们,都意识到,这一次,神龙是下定了决心准备“刮骨疗伤”。
在武汉体育馆、也是几个月前的方舱医院,神龙把经销商、车主代表、媒体们一起请到这里,为准备重新出发的神龙做“见证人”。
就像刚刚从“大疫”中胜出,正逐渐焕发的武汉一样,对于生长于此的神龙来说,同样需要举各界之力,背水一战。
“先解决信心的问题”
长达两个半小时的发布会,呈现的内容很多,在场经销商和车主“士气大涨”,欢呼声此起彼伏。看到这样的场景,很难不引起在座人们的共鸣:粉丝们都还在,对于神龙重启是指数级的助攻。
“用户”是立业之根本,多年来颠之不破。神龙这次发布会上,也始终在围绕这两个字做出延展式表述。
比如,在接下来要执行的中期事业规划“元+计划”中,主要分为产品、营销、服务、运营四大部分,其中产品要立足中国用户需求、营销要强化品牌在用户间的传递、服务要增加用户的信赖、运营要以用户满意为标准。
“这既是一个能够聚焦当下,加速解决困扰神龙发展重要问题的计划,也是一个谋划长远、明晰未来方向的计划。”陈彬如此表述“元+”计划的意义。关于这项计划的具体落实,神龙给出的解决方案是“五心守护行动”——所谓五心,顾名思义,就是要对用户做到买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心。
所有想法与行动,主语都是用户,无关其他。这次关注点转移到用户身上,对于神龙来说,颇具“成长意义”,连他们自己也承认:现在的神龙变得更成熟了,成熟的点就体现在懂得站在客户的角度思考问题了。
为什么这么说?无人不知,法系车向来“傲慢”,对于产品,神龙更是有自成一套的逻辑。它不像日系和德系,可以把产品研究到比中国人更懂中国人需求,换来在中国市场的“如鱼得水”。
但这能代表法系车就不好吗?
这显然是两个概念,按照陈彬的解读:“法系车有它的傲慢,它的傲慢在哪?它对品质的傲慢、对品质的坚守,这就是它的傲慢。”
这种傲慢在之前也不是没有得到过国人的认可,富康的红极一时不正是例证吗?只能说,在瞬息万变的车市洪流中,神龙反应慢了,相比迎合,“傲慢”总是不讨喜的。陈彬反思说:“是我们没把神龙的傲慢解读出来。”
结果,长时间的迟疑跟拖沓,让神龙从2016年开始一路走低,哪怕2019年发布“元计划”后,也没有取得显著的成效。根据财报显示,神龙汽车2020年收入仅为3.86亿欧元(约合人民币29.99亿元),同比减少58%;净亏损1.68亿欧元(约合人民币13亿元),同比减48.3%。
在合资品牌中,神龙的存在感一路走低,对于那些坚定秉持“一入法系,终身法系”的用户而言,他们更希望神龙能够有所作为,不光是为了实现品牌的复兴,也是给自身保留一份慰藉。
因此,举办文化节的目的也不言而喻了,陈彬一语中的:就是要回馈用户,提振信心。
“要光,就会有光。朝着光前进,之后你就在光里,再之后,你就变成了光。”神龙汽车坚信,当客户成为市场信仰时,所有问题都会迎刃而解。
内部改革势在必行
要解决问题,首先要找出问题出在哪里。
陈彬作为刚刚来到神龙的带头人,他一直告诉同事,你们要多跟我讲神龙的情况,帮我快速了解,快速解决。
为了“对症下药”,在上任后,陈彬已经走访了8个城市、54家核心经销商,他发现,经销商普遍面临两个问题:“一是盈利能力比较弱。二是核心人才流失比较严重。”
陈彬说,“不回避东风雷诺对神龙的影响,大家还在担心能不能买法系车,买了车之后你会不会关门,我的车到哪去修?”从用户的角度看,陈彬认为这是致使经销商新车订单不足的主要原因。
“我们的服务是饱受诟病的地方。”陈彬毫不避讳神龙的症结,他说,“我们必须打破以前的效率低下,市场反映应对不及时、客户抱怨大的问题,所以今天神龙“元”计划升级到“元+”计划,归根结底是要解决市场端的问题,要解决客户的痛点问题。”
为此,神龙专门开通了总经理投诉热线,陈彬解释说,“正常情况下一般叫总经理热线,但是定这个名字时我没有同意,不叫总经理热线,专门就叫总经理投诉专线,就是专门接投诉的。”
“通过投诉来倒逼内部的改革,倒逼经销商、倒逼神龙公司把客户服务真正做到极致,真正做到以客户为中心。”
还有最根本的产品问题。
陈彬承认,“神龙的产品没有更加适应中国的市场和消费者,在产品的级差分配上也不合理,顶配之下都是丐版,在智能化、网联化方面也没有跟上中国的快速发展的需求。”
在这个过程中,神龙方面的确没有做到“因地制宜”,这跟神龙公司自身的商品企划力有不可分割的关系。在神龙,基本就是PSA有啥产品,就把它导入进来,没有真正去“求变”。所以总结下来,神龙在商品企划方面不光存在够不够的问题,还有能力的问题、做得细不细的问题。
抽丝剥茧后,神龙一众领导班子已经看明白、也已经想明白神龙的下一步该怎么走。
产品层面,PSA上海研发中心和神龙公司研发团队的工作人员,会合力开发出一些适合中国市场需求的产品。比如明年会推出4008、5008的中期改款车型,在这两款车型上会做适应性的改造,来满足中国用户的期待。
未来5年内,神龙将打造并投放14款新车型,实现配置全面升级、体验全面升级、性能全面升级,包括未来E43这款全球车,也会以不一样的方式呈现在人们面前。
品牌层面,东风与PSA股东双方对神龙都给予了全面的支持。
从今年开始,PSA每年给两个品牌各800万欧元品牌建设的费用。在这个月的月底,PSA还会给予神龙5000万欧元,相当于4个亿人民币的资金。对明年和后续神龙的资金发展需求上,双方股东也都在做一些安排,包括从明年一季度,可能双方股东会以增资的方式向神龙解决一些资金的问题。
“人们都说一入法系终身法系,但是靠这种口口相传已经不够了,我们更需要广大客户的认可。”陈彬说,“因为我们已经退无可退。”对于神龙而言,最可贵之处莫过于直面自身的勇气跟向死而生的决心。
文化节之后,新领导班子已经就位、股东双方的支持已经就位、资金已经就位、用户跟经销商的信心也已就位。
时不我待,神龙开始动身了。
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