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30秒广告要价550万美元,车企在“美国春晚”如何花式种草?

时间:2021-02-10 17:24   来源:汽车头条   作者:DearAuto

尽管美国新冠肺炎累计确诊病例已经多达2770万例,但美利坚人民对“超级碗”的狂热仍丝毫不减。 ...

尽管美国新冠肺炎累计确诊病例已经多达2770万例,但美利坚人民对“超级碗”的狂热仍丝毫不减。

30秒广告要价550万美元,车企在“美国春晚”如何花式种草?

“超级碗(Super Bowl)”即指美国职业橄榄球大联盟NFL年度冠军赛,素有“美国春晚”之称。

此前有机构调查,估计今年“超级碗”全美收看人数将高达1.86亿人,作为对比,2020年美国总统大选,预计参与投票的人数也不过是1.6亿人而已。

  

作为全美关注的一项体育盛事,“超级碗”对美国人的吸引力可见一斑,所到之处自然也都充斥着流量和话题。

  

而于当地时间2月7日,2021年“超级碗”正式打响后,相关新闻更两度登上了热搜。

  

一是因为“超级碗”落幕后,众多球迷居然在不戴口罩,上街狂欢。要知道当下美国疫情还处于水深火热之后,此举无疑引发当局对疫情的担忧。

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二是因为本届“超级碗”受疫情影响,现场观众从去年7万人次锐减至今年只有大约2.5万人次。为了弥补差距,主办方制作了3万个“纸板人”来填补剩余的座位,并且分散摆放,使现场观众也得以保证社交距离。

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不过,这3万个“纸板人”可不只是一块纸板那么简单。从现场照片可以看到,这些纸板人形状不一,照片也并不统一,有的像写真照,有的像自拍照;有的是人像,有的是一只宠物;正经的、搞怪的表情都有。

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据外媒报道,原来这些“纸板人”也是可以收费的——每位球迷只需向主办方支付100美元,即可根据自己的需求制作一个“纸板人”摆放在现场。换句话说,制作、运送并安装这些“纸片人”的公司执行总监贝克透露,“我们需要7天来完成安装,每天工作12到16个小时。”

  

但同时,贝克也,“真的希望这是我们第一次,也是最后一次这样做。”

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受疫情影响,“超级碗”的线下环节虽然受到了较大冲击,但这个美国“顶流”赛事的线上业务继续疯狂吸金。

  

众所周知,广告就是“超级碗”的吸金神器。要知道,“超级碗”自举办至今已有55届之久,期间的30秒广告费用更是一路水涨船高——据统计,2020年,也是广告费最高的一年,一个30秒广告位可卖出560万美元(约合人民币3616万元)!

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虽然今年受疫情冲击,主办方也有与业界共度时艰之心,但30秒广告的收费依然高达550万美元(约合人民币3546万元)。而对于首次投放的品牌,主办方还将额外收取30万美元(约合人民币193.5万元)的费用。

  

汽车企业,依然在“超级碗”广告金主爸爸团里拥有不能被忽略的地位。

  

去年,在“超级碗”投放广告的车企有丰田、保时捷、Jeep、奥迪、现代、捷恩斯、起亚、GMC;

  

不过,在新的一年,现代、起亚却退出“超级碗”广告的行列,其中起亚给出的理由是“为了扩大在美国青年慈善计划中的投入”。

  

那么,今年,在“超级碗”刷存在感的又有哪几个车企呢?

  

(P.S.:大家如果感兴趣,可戳下方链接观看哦!)

  

凯迪拉克 :有了SuperCruise,剪刀手爱德华也没在怕的!

  

当年一部《剪刀手爱德华》让小鹿从此深陷德普叔(Johnny Depp)的美貌中无法自拔,同时也把薇诺娜·瑞德和德普叔这对cp从戏里磕到了戏外,只可惜这对神仙眷侣最终还是分手收场。

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在“超级碗”广告中,凯迪拉克再度致敬《剪刀手爱德华》,请来了“甜茶”Timothée Chalamet饰演“爱德华的儿子”一角,更请来薇诺娜·瑞德饰演其母亲,上演了一段“续集”,令人惊喜。

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广告中,“小爱德华”跟爸爸一样,也长着一双剪刀手,生活中各种不方便。但在妈妈给了他一台凯迪拉克首款纯电动车LYRIQ之后,因为该车配有SuperCruise超级巡航驾驶辅助功能,“小爱德华”可以放开双手驾驶,强调了该功能真正实现“Hands Free(解放双手)”的效果。

  

传送门:https://m.v.qq.com/play.html?cid=(null)&vid=k32271np8et

  

通用 :挪威的电动车市场,必须有我的名字!

  

通用汽车的“超级碗”广告,请来了好莱坞喜剧演员威尔·法瑞尔(Will Ferrell)、美国综艺节目《周六夜现场》的基南·汤普森(Kenan Thompson),以及美国华裔喜剧女演员奥卡菲娜(Awkwafina)共同出演。

  

片中,威尔为挪威的人均电动车保有量比美国多这一事实感到愤怒,随即决定驾驶他的凯迪拉克LYRIQ到挪威进行反击,还拉上另外两位小伙伴驾驶悍马EV一同前往。

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▲凯迪拉克LYRIQ(上图)和悍马EV是通用汽车全面进军电动化的代表车型,其中凯迪拉克LYRIQ将于2022年导入中国,新车续航可达300英里(483公里)。

  

当威尔来到挪威时,却发现这个看起来“很可爱”的海边小镇并非挪威而是瑞典。另一边厢,汤普森和奥卡菲娜也并没有抵达挪威,而是去了芬兰。

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广告的结果以轻松幽默的方式收场,并配上标语“我们要来挪威了!”,同时还透露出通用汽车将在2025年推出30款电动汽车的信息。

  

传送门:https://m.v.qq.com/play.html?cid=mzc00200h197x5v&vid=f0035vcbjbr

  

奥迪 :“回怼”通用——一起来,更精彩!

  

奥迪的广告,则是在帮挪威“回怼”通用。

  

片中,再次出现了通用汽车广告中的地球模型,并配上“Don’t hate.Imitate(别憎恨,学习!)”、“We’re trying to save the world(我们在拯救世界)”等标语和对白,“暗讽”美国人格局要大一点,应该一起共同努力推进汽车电动化进程,而不是在互相攀比。

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最后,还“轻描淡写”地提了一句:噢对了,我们家e-tron去年在挪威已经卖成了电动车销量冠军车型了哦~!

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妥妥呛声才准备进军挪威的通用汽车,幽默之中又带点“贱贱”的小傲娇,哈哈。

  

传送门:https://m.v.qq.com/play.html?cid=mzc00200h197x5v&vid=z00351owrv2

  

Jeep :呼吁美国重新团结

  

Jeep的广告以《The Middle(中间地带)》为题,由美国著名摇滚音乐人Bruce Springsteen和一台1980款的CJ-5联袂出演。

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在这则两分钟的广告中,Bruce站在堪萨斯州黎巴嫩城的美国中心教堂里。在画外音中,Bruce说:“这不是什么秘密,最近很难达到中间地带,介于红色和蓝色之间,介于仆人和公民之间,介于我们的自由和恐惧之间。”

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最后出现了美国的轮廓,并附上一句话:“致统一的美利坚合众国”。

30秒广告要价550万美元,车企在“美国春晚”如何花式种草?

  

显然,广告是在庆祝Jeep品牌80周年之余,也通过Bruce Springsteen之口,用颇为悲观的语气,呼吁结束在美国的分裂,希望美国能早日重新团结起来,重新找到共同前进的方向。

  

传送门:https://m.v.qq.com/play.html?cid=(null)&vid=i3227kv5h8z

  

福特 :努力抗疫比卖车更重要!

  

福特汽车今年在“超级碗”投的广告长达1分05秒,但全片没有出现一辆福特车,而是更像一条主题为“抗疫”的公益广告。

30秒广告要价550万美元,车企在“美国春晚”如何花式种草?

  

广告以《Finish Strong(坚持到底)》为标题,画面中展现了一线医护人员以及普通群众抗击新冠疫情的一系列画面:医疗直升机降落、医生穿戴防护装备、生命检测仪屏幕的跳动、戴着口罩合影的家人、开车排队做核酸检测的民众……

30秒广告要价550万美元,车企在“美国春晚”如何花式种草?

  

片中多次以一句“Let’s hold the line(让我们一起坚守)”点题。事实上,福特汽车在疫情中贡献良多——自去年3月,福特汽车就主动生产防护面罩和口罩等防护装备;至2021年2月1日,福特已经与美国汽车工人联合会UAW合作向非营利组织、地方政府、急救机构、学校和社区发放了超过6000万个口罩。

  

福特如此具有社会责任意识,大家或许也就不难理解他们这次把“超级碗”广告拍成公益片的举动了吧!

  

传送门:https://www.autohome.com.cn/culture/202102/1110510.html

  

丰田 :每个人都有希望和力量,挑战自己的不可能

  

30秒广告要价550万美元,车企在“美国春晚”如何花式种草?

  

丰田2021年的超级碗广告与汽车无关,而是以“逆流而上”为主题,讲述了一名从小因罕见疾病而被截去双腿的Jessica Long,如何一步步成为勇夺3枚金牌的残奥运动员的励志成长故事,内容温情动人,满满的正能量。

  

传送门:https://haokan.baidu.com/v?vid=2170077632547223392&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video

  

文 | 鹿由器

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