所谓“火山理论”，源自著名经济学教授郎咸平分析中国楼市泡沫难以控制背后核心原因时提出，该理论以火山爆发现象为模型，火山爆发时需要有岩浆流入管道，管道与导管相连则岩浆喷发。其实除经济学领域之外，利用“火山理论”解释其他行业的一些现象也非常合适，例如中国汽车品牌越野车。

  

中国汽车品牌越野车就相当于岩浆，城市生活压力大，很多人想去郊外放松一下，需要一辆通过性强大的硬派越野，年轻用户追求个性，越野标签明显的硬派越野车恰好能够表达他们对自由的向往，这种需求成为了岩浆流入的管道，伴随着排放法规的日益严苛，进口硬派越野不断远离中国市场，这为中国汽车品牌越野车插入了导管，形成火山效应。

  

有数据显示，在刚刚过去的今年9月份，越野细分领域的销量排行前十中，有一半以上是中国汽车品牌，可见中国汽车品牌越野的热度正在逐渐提升，而在这大量“岩浆”中，北京越野BJ40无疑是温度最高的一块，有数据显示BJ40连续超40个月位居细分市场销量第一。

  

在本届广州车展上的北汽集团展台，北京越野BJ40 PLUS柴油版首发亮相，2020款BJ40城市猎人版、BJ40致敬2020版携手登场，集团作战的BJ40军团，能否在越野热年续写传奇？

军团作战的背后，BJ40车系最懂越野人的自由和情怀

越野热年的到来，对北京越野来说是一种机遇，同时也带来了挑战，火热的市场总会有新竞争者的不断加入，例如长城汽车坦克平台旗下首款车型坦克300，预计未来还会有更多“坦克”以及其他汽车品牌越野军团投入越野车市战场。

面对这种挑战，BJ40必须组建自己的军团，强化战斗力。但仔细观察可以发现，BJ40军团早已形成，并且不仅庞大，同时每位战士都有着不同的任务，根据不同程度越野需求与与更具体的使用场景有官方改装的“重炮”BJ40雨林穿越版，也有兼顾城市与越野需求的素车“轻火炮”BJ 40城市猎人版等车型，有大空间的长轴和个性、强悍的短轴BJ40致敬2020版，有汽油车型也有刚刚亮相的柴油车型2121款BJ40PLUS柴油版，全面满足不同人群的差异化需求。

  

有些人开着硬派越野，却大部分时间都在城市内，那就选择BJ40城市猎人版，偶尔想释放自己撒点野，BJ40城市猎人版也有专业的分时四驱和越野“大梁”满足你；如果你对越野非常狂热，而且追求专业级体验，想要成为民间高手，那就选择官方重改车型BJ40雨林穿越版；如果你追求情怀与个性，BJ40致敬2020版是不错的选择。

  

与此同时，BJ40家族的战斗力也非常强大，首先作为一款硬派越野，安全是最基础的保障，车身结构方面，BJ40车系采用刚度环设计概念，即在双叉前指梁、防滚架、车身骨架等处采用5个安全环状结构，确保车身强度。全车90%采用双面镀锌钢板，能够有效防止车身锈蚀。前双横臂螺旋弹簧独立悬架+后五连杆弹簧非独立悬架兼得舒适与通过性。

  

值得一提的是，BJ40系列车型拥有很好的NVH水平，而且能够满足国六排放标准，BJ40军团没有因为自己是越野车而忽视静谧性、舒适性、节能减排等用户关注的问题，同时野性依旧，这对BJ40军团的高级感有显著提升，顺应消费者升级潮流。

目前在同级别对手，甚至整个中国越野车品牌中，像北汽越野这庞大而战斗力强大的BJ40军团，是非常少见的，这也是BJ40军团傲视群雄，登顶细分市场的核心所在。

BJ40的越野主张：除了一台车，还有一个值得向往的圈子

60余年的积淀，北汽越野不仅是产品品质和造车技术的积累，同时也是对市场理解、市场变化、用户需求变化等因素的认知也更加深入具体。北汽越野明白产品力的强大与品牌营销的投入必须齐头并进。

消费升级、年轻消费群体崛起引发越野热年，越野热年催生越野文化，为此北京越野品牌端不断向上发力，联手国家IP，强强联合，纵向树立品牌形象积极拓圈，种草年轻潮人，推动越野向年轻化进发。从2020款BJ40城市猎人版到BJ40 PLUS柴油版的登场，北汽越野举办了摩登天空、改装大赛等多样化的营销活动。

  

在2020款BJ40城市猎人版这款车型上，北京越野不仅进行了全国区域的试驾体验，同时开展“潮我看 猎人C课实验室”系列活动，让2020款BJ40城市猎人版越野性能与舒适、静谧、安全等产品优势深入人心。

BJ40致敬2020版特地选在8月31日20：20宣布上市，在上市之前京越野举办“#致敬2020#经典车型老照片和故事征集”活动，截止8月31日12:00，达成“3000+车主故事，4百万+互动参与，5千万＋微博曝光”的火爆效果，堪称最热、最广、最大的品牌历史盛宴和车友展示平台。

  

建国初期，BJ212一举打破了我们没有越野车的尴尬境地，成就我国第一代军用越野，随后BJ212与其改进车型BJ2020一起，创造了累计生产超120万辆的业界神话，因此2020注定是一个不凡的数字，通过一系列的营销活动，BJ40致敬2020版“四驱 三锁 两门 一短刀”的极致越野性能，与历史情怀和激情燃烧的光辉岁月相结合，与广大年轻消费者的爱国情怀共鸣，同时也展现出了北汽越野的不忘初心。

2019年，北京越野销量达成3.6万辆，同比增长34.5%，近四年年度复合增长率为37.5%，在越野车细分市场综合排名第三，自主排名登顶且市场份额大幅度提升。与此同时北京越野“一体化运营”效果显著，全国经销商累计达197家，服务站累计达296家，越野公园50家，越野俱乐部115家。

  

虽然2020年初受疫情影响，但在北汽越野的强大体系力下，完全足够抵挡这样的风险，主力车型BJ40家族的登顶就是最好的证明。市场总会淘汰落后者，而不断向上，深入了解并满足用户需求，并且在强大产品力、完善的产品布局以及创新营销下的BJ40家族甚至北汽越野品牌，只会在头部越野品牌行列中发光发热，成为最耀眼的一颗星。